外部の環境を把握できるPEST分析とは？

世の中を分析する

ビジネスでのマーケティング戦略においては、世の中の分析は欠かせません。
世の中の環境により、ビジネス傾向も変わってくるので、分析せず知らずにビジネスを展開すると失敗する可能性も出てきます。
そこで自社を取り囲む環境を分析する方法として、PEST分析があります。

PEST分析は、PESTいう各言葉の頭文字を取ってこのように呼ばれています。
PはPoliticsの政治を意味し、EはEconomyの経済を意味し、SはSocietyの社会を意味し、TはTechnology技術であり、これらを分析する手法となります。
分析を行なうことによって、世の中のトレンドに乗ることも可能であり、それによりビジネスを加速させて行くことも可能です。

PEST分析の方法

1、中長期視点で仮説を立てる

まずは、3年から5年後を目安にして、世の中のトレンドについて仮説を立てます。
仮説を元にして、組織でその仮説を共有し、今取り組まないとならない戦略を構築していき、シミュレーションを行なっていきます。

2、将来動向のチェック

PESTそれぞれに関して、将来動向をチェックします。
技術はどのように変化し新しいものが出てくるのか、経済や政治面ではその業界の規制や海外との関係はどう変化していくのか、社会はビジネスに関連する製品でどう変わっていくのかということを予想してチェックします。

3、変わる事柄と変わらない事柄

将来的なトレンドを見るために、将来に向けて何が変わるのか、何が変わらないのかも予想していきます。
これもPESTに照らし合わせて、経済面での変化や、法案や規制などで考えます。

4、一時的なものと中長期的なもの

トレンドの変化でも、一時的に変わるもの、中長期的に変わるものがあります。
目先のトレンドだけを見てもビジネスは成功せず、短期的そして長期的にトレンドはどのように変化するか、チェックし予想していきます。
そして中長期的なトレンドを先取りできれば、ビジネスで先行者利益を得られて成功に近づきます。

世の中の変化を先取りするのは大切

世の中の変化に追いつけず、トレンドを先取りできないとビジネスは縮小します。
ただトレンドというのは1年や2年で変わって発生するものではなく、少なくとも5年や10年スパンで見ないとなりません。

例えば、世の中の変化を見ると、まずはパソコンの登場があり、デジタル化やインターネット化が進みました。
次にスマートフォンの登場があり、スマートフォン用のアプリの登場で世の中が変化しています。
さらには最近はAIの登場により、徐々に世の中の変化があります。
もしも関連するビジネスを行なっているなら、これらの変化に気づかないと、世の中に取り残され、ビジネスが縮小していきます。